Am 8.5. fand zum fünften mal der fvw onlinemarketingday statt. In diesem Jahr in Hannover, was insbesondere uns Berliner sehr freute.
Im Rahmen des Google Slots habe ich einen Vortrag zum Thema “Unique Content, aber richtig” gehalten. Für alle die es interessiert, hier kommen die Folien:

Vielen Dank an die Veranstalter. Es war ein gelungener, informativer Tag. Besonders spannend fand ich die Beiträge rund um das Thema Usability. Hier haben die meisten Portale noch viel Luft nach oben. Überhaupt war das Thema: “den Kunden/Nutzer in den Mittelpunkt stellen” omnipräsent. Der Trend geht in die richtige Richtung.
Sehr interessant war auch der Vortrag von Benjamin Buhl, der sehr bildhaft von den Begegnungen eines kleinen Dorfes mit dem Web 2.0 berichtete.
Noch einmal Dank an Searchmetrics, die uns bei der Auswertung von über 150 Reisewebseiten unterstützt haben. Die Top 10 der Reisewebseiten findet Ihr in der Präsentation. Die ausführliche Analyse der Auswirkungen von Panda & Pinguin liefere ich kommende Woche nach.

Auch wenn wir täglich Inhalte für zahlreiche touristische Webseiten erstellen, sehen uns viele Unternehmen nach wie vor ausschließlich als Online Reisecommunity. In diesem Blogbeitrag möchte ich ein wenig darüber erzählen, welche Dienstleistungen wir jetzt für Kunden übernehmen und wie die Zusammenarbeit mit uns aussieht.

Der Weg zum Contentlieferanten für den Tourismus

TripsByTips ist nicht mehr nur Onlinereiseführer, TripsByTips erstellt suchmaschinenrelevante touristische Inhalte (Content) und hilft Kunden damit, ihre eigene Webseite deutlich zu verbessern. Viele Destinationen haben uns als Reisecommunity kennengelernt und auf tripsbytips.de zusammengearbeitet. Über 26.000 Mitgliedern haben hier 80.000 Bilder, 60.000 POI, 100.000 Kommentare und 20.000 Reiseberichte zusammengetragen.
In den vergangenen zwei Jahren haben wir uns weiterentwickelt. Wir haben viel darüber nachgedacht, wie wir touristische Leistungsträgern, Destinationen und Onlineportale bei ihrer Onlinekommunikation sinnvoll und nachhaltig unterstützen können. Mit diesem Gedanken haben wir zusätzliche Produkte für den Tourismus entwickelt, die inzwischen zu den Kernprodukte von TripsByTips geworden sind.
Aus der Reisecommunity ist ein Reiseautorennetzwerk entstanden. Unsere Autoren schreiben für unsere Kunden Inhalte zu touristischen Themen. Unsere Kunden bauen diese Inhalte in ihre Webauftritte ein. Durch kontinuierliches Publishing zielgruppenspezifischer Inhalte erhöhen unsere Kunden Aktualität und Themenrelevanz ihrer Webseiten und damit den Trust beim Nutzer und bei Google. Ergebnis: mehr relevanter Traffic auf der eigenen Webseite.

So unterstützen wir Kunden

Wir nutzen für unsere Projekte die touristische Erfahrung aus der Reisecommunity. Darüber hinaus nutzen wir unsere Erfahrungen mit dem Aufbau einer komplexen, contentgetriebenen touristischen Webseite. Ich habe bei ImmobilienScout24 die E-Commercebereiche (ebenfalls lokal und contentgetrieben) aufgebaut und bringe damit die Erfahrungen aus einem sehr erfolgreichen Onlineportal mit. Noch intensivere Kenntnisse über das Thema Suchmaschinenoptimierung konnte ich bei Searchmetrics sammeln, hier konnte ich das Produktmanagement für die Suite aufbauen. Das gebündelte Knowhow aus Tourismus, Portalaufbau und Suchmaschinenoptimierung bringen wir in unsere Kundenprojekte mit ein.
Für viele Kunden beginnt die Zusammenarbeit mit der Frage: Welche Inhalte benötigen wir denn eigentlich? Es gibt viele Möglichkeiten, sich der Beantwortung dieser Frage zu nähern. Eine Möglichkeit ist die Keywordanalyse. Wir schauen uns hierfür die Keywords des Kunden und die des relevanten Wettbewerbs an. Zunächst ermitteln wir die relevanten Schwellenkeywords. Das sind die Keywords mit denen die Kunden auf der zweiten Seite der Google Suchergebnisse gefunden werden. In Verbindung mit zusätzlichen Informationen über das Suchvolumen und den Wettbewerb können Kunden hier sehr schnell Potenziale erkennen. Sobald wir uns den Wettbewerb anschauen, gibt es häufig auf Kundenseite ein Aha-Erlebnis. Denn wir ermitteln die Keywords, die der Wettbewerb belegt, unser Kunde aber nicht. Hier finden sich häufig weitere interessante Ansatzpunkte für die Defintion der benötigten Inhalte.
Eine weitere häufig gestellte Frage ist: Wo und wie bauen wir die Inahlte ein? Wir erstellen zusammen mit den Kunden ein Einbindungskonzept. Darüber hinaus erhält jeder Kunde auf Wunsch ein Briefing für die optimale Einbindung der Contents.

Und was macht die Qualität?

Unsere Autoren schreiben ausschließlich für Kunden im Tourismus, sind also spezialisiert auf deren besondere Anforderungen. Inzwischen haben wir über 45.000 Texte für eine Vielzahl an Kunden erstellt und haben die Erfahrungen aus den einzelnen Projekten in unser Autorenprogramm und das damit verbundene Contentmanagementsystem einfließen lassen. Inzwischen betreiben wir ein Crowdsourcingsystem mit über 2.000 Autoren in 106 Ländern.
Wir erstellen sehr aufwendige Briefings in Zusammenarbeit mit den Kunden und haben eine Optimierungsschleife direkt in unseren Workflow optimiert. Damit sichern wir, daß die Kundenwünsche auch beim Autoren ankommen, und nicht zuletzt auch, dass sich der Kunde seiner Wünsche bewußt ist. :-)
Um die Qualität der Inhalte zu gewährleisten, arbeiten Redakteure direkt bei uns im Haus und lektorieren die von den Autoren erstellten Artikel. Angefangen bei einer durchgehend sehr guten Rechtschreibung und Grammatik, bei der wir die Duden Korrekturlösung eingebaut haben, sorgen unsere Redakteure für die Einhaltung des Autorenbriefings, für einen einheitlichen Stil und v.a. für mehrwertige Contents.

Beispiele von Kundenprojekten

Ein schönes Beispiel für die Nutzung unserer Contents findet sich bei nh-hotels. Hotelbeschreibungen, Destinationsbeschreibungen, die Auswahl der Reisetipps und der POIs sowie die Texte zu den POIs stammen aus dem TripsByTips Reiseautorennetzwerk.
Ein weiteres ganz anders geartetes Beispiel findet sich bei Urlaubdirekt. Hier haben wir die Inhalte für den Blog geliefert. Über ein WordPress Plugin landet der Content direkt aus unserem System fertig formatiert zur Freigabe im Blog.

Bei der Entscheidung für die eigene Onlinemarketing Strategie ist es hilfreich, sich an Best Practice Beispielen zu orientieren. Eins davon ist für uns ImmobilienScout24. Seit 1998 in Berlin, seit 1999 online und bundesweit verfügbar besuchen die Plattform mit 1,5 Mio Immobilien heute monatlich 7 Mio unique Nutzer.
Wir haben Alexander Nemet, Onlinemarketing Experte der ersten Stunde und seit 2008 Leiter SEO & International Marketing bei ImmobilienScout24 für ein Interview gewinnen können.

Lieber Alex, ImmobilienScout24 ist seit 1999 DER Vorreiter in der erfolgreichen Onlinevermarktung von Immobilien. Du bist seit über 10 Jahren mit dabei und hast den Erfolg maßgeblich mitgestaltet.

Was ist das Erfolgsrezept von ImmobilienScout24?

Alexander Nemet

Kannst Du verraten, wie der Onlinemarketingmix von IS24 aussieht?
Nicht in 3 Sätzen. Aber auch hier stehen Relevanz und Performance im Vordergrund, um unsere Traffic- und Brandziele zu erreichen. Wir legen uns die Latte selbst ständig höher, setzen stark auf SEA, intelligentes Targeting, SEO, unsere Kooperationen und Customer Journey. Es kommt eben nicht nur darauf an, allgemeine KPI’s, sondern die richtigen KPI’s zu verfolgen.

Wie wichtig ist Google für Euch und wie bewertet Ihr die aktuellen Entwicklungen (Stichwort Präsentation eigener Contents)?
Google ist schon viele Jahre unser wichtigster Partner zur Nachfragegenerierung, was bei aktuell 96% Reichweite in Deutschland nicht verwundern sollte. Wir investieren viel Zeit und Budget, um bei Google für unser Business die führende Position zu behaupten. Ich kenne wenige Beispiele bei denen so viele Inhouse Adwords Professionals herumlaufen wie bei ImmobilienScout24. Und im Bereich SEO sind wir unter anderem deshalb führend, weil wir seit Jahren auf Relevanz UND Qualität setzen und beides konsequent ausbauen.

Wie wichtig ist Social Media für den Erfolg von IS24 aktuell? Wie wird sich das entwickeln?
Das kommt stark auf den Betrachtungswinkel an. Sprechen wir von den klassischen Kennzahlen wie Umsatz, Traffic oder Leads dann spielt SM keine (relevante) Rolle. Man muss Social Media aber nach anderen Gesichtspunkten messen. Und es kommt auf die SM-Plattform an. Auf Facebook sind die User nicht in Kauflaune, außer man vertickt so etwas wie Spiele oder Musik. Die Telekom macht auf Twitter mit “Telekom hilft” einen, wie ich meine, super Job. Der Unterschied ist ganz einfach zu verstehen: Auf Facebook oder Twitter drücke ich den Leuten (Fans, Friends, Follower….) rein, was ich gut finde. In der Suchmaschine sagen mir die Leute was sie gut finden. Oder interessiert. Spannend könnte Google+ als Kombination von Nutzerprofil und Suchmaschine werden. In 1-2 Jahren.

Welche Entscheidungskriterien sind wichtig für die Ausrichtung einer optimalen Onlinestrategie?
Die Ziele und Conversions fest im Auge behalten und auf Qualität und Relevanz setzen. Und vor allem eigene Erfahrungen sammeln, eigene Kunden, Produkte und Nutzer kennen und verstehen.

Lieber Alex, ich danke Dir für das Interview.
Alexandra

TripsByTips ist Spezialist für touristischen Content, Points of Interest und Geo-Daten für die Reisebranche. Mehr als 2.000 Autoren aus über 100 Ländern erstellen hochwertige und unique redaktionelle Inhalte rund um touristische und regionale Themen für Onlineportale, Hotelketten und Destinationen. B2C betreibt TripsByTips den Online Reiseführer tripsbytips.de – ein touristisches Portal mit Tipps von Urlaubern für Urlauber. Eine weitere Dienstleistung ist die Verortung von Hotels in 1800 touristischen Regionen weltweit. Zu den Kunden gehören u.a. Expedia, Holidaycheck, Thomas Cook, ImmobilienScout24 und nh-hotels.

Unser neuer Partner StepMap ermöglicht es, ganz individuell eigene Landkarten zu gestalten. Gerade für Reisende, die gerne über ihre Erlebnisse schreiben und ihre Touren auch mal direkt auf einer Landkarte zeigen wollen, genau das Richtige. In vier Schritten kann man sich seine persönliche Reiseroute auf einer Karte darstellen lassen um diese offline in Fotobücher, Fotoalben und Poster einzubinden oder auch online auf Webseiten, auf dem eigenen Blog oder um die eigene Reiseroute auf Facebook zu posten.

Im ersten Schritt wählt man seine Karte aus (egal ob ein ganzer Kontinent, ein einzelnes Land, eine kleine Region oder nur eine Stadt), danach setzt man Symbole, Punkte und/ oder Linien auf die Karte. Zum Schluss kommen noch Bilder oder andere Medien hinzu – fehlen nur noch ein Titel und eine Beschreibung, schon ist die eigene Landkarte fertig.

Stepmap Karte Südafrika

Die eigene Kreativität hat bei Stepmap viel Freiheit, so kann man sowohl Hintergrund als auch die geographische Gestaltung und die Beschriftung individuell in unterschiedlichen Farben gestalten. Mit verschiedenen Symbolen kann man die wichtigsten Stationen einer Reiseroute markieren und anschließend mit Linien verbinden. Es können nicht nur eigene Bilder eingefügt werden, auch Videos und MP3-Dateien können zur Veranschaulichung eingepflegt werden.

Beim Bloggen über den eigenen Roadtrip durch Südafrika hilft eine übersichtliche Karte den Lesern auf einen Blick zu erkennen, wo man sich gerade befindet, bzw. wo die Reise hinführte. Hier kannst Du Deine eigene Landkarte erstellen:  Jetzt eigene Karte erstellen.

Wie jedes Jahr haben wir pünktlich zur Tourismusmesse ITB eine neue Ausgabe unseres d.o.t.-Newsletters produziert. Viele von Euch haben wir dort getroffen unseren neuen d.o.t.-Newsletter persönlich vorbei gebracht. Die diesjährige Ausgabe enthält neben einem knappen Abriss der Ergebnisse unserer jährlichen Studie zur Suchmaschinenpräsenz im Tourismus einen Rückblick auf die Entwicklung unseres Autorenprogramms, Wissenwertes zu unseren Produkten und Interessantes aus der Online-Welt. Ganz besonders freuen wir uns über die vielen positiven Kundenstimmen. Hier der Inhalt in diesem Jahr:

Deckblatt dot. 2012

Online Sichtbarkeit im Tourismus
Destinationen und Reiseveranstalter haben die Aufholjagd noch nicht begonnen

Die Macht der regionalen Suche
Nutzer zum richtigen Urlaubsangebot führen

Meilensteine B2B
2012 kommen Kundenportal & Multilingualisierung

Service
Glossar
Messekalender
Impressum

Hier gehts zum Download des neuen dot.: Download dot. 2012

Viel Spaß beim Lesen und Streuen!

Genau zwei Jahre nach dem Start unseres Reise-Autorenprogramms im März 2010 sind 2.000 Autoren für TripsByTips tätig. Unsere Autoren schreiben für uns in mehr als 100 Ländern weltweit. Wir sagen Dankeschön für inzwischen über 6,5 Millionen geschriebener Wörter innerhalb von etwa 45.000 Texten für unsere Kunden. Hinzu kommen knapp 5.000 Kreativartikel, in denen Reise-Autoren ihre persönlichen Reiseberichte auf TripsByTips veröffentlicht haben. Ein weiteres Dankeschön gilt unseren zehn Redakteuren, die mit uns einen engen Autorensupport gewährleisten und jeden einzelnen Artikel redigiert haben.

Nachdem wir in der vergangenen Woche mit einer rekordverdächtigen Termindichte auf der ITB unterwegs waren, haben wir uns am Freitag direkt auf den Weg zur campixx 2012 gemacht. Für alle denen das nichts sagt: es handelt sich um DIE SEO Veranstaltung des Jahres.

Zuerst mal ganz herzlichen Dank an Marco Janck, den seonauten, der dieses großartige Camp mit seinem Team nun schon zum 4. Mal organisiert hat. 500 SEOs und SEO Begeisterte trafen sich zu spannenden Tagen mit 12 (!!!) parallel laufenden Sessions. Zur Übersicht gab es vorab eine App, sehr praktisch für die Organisation der Sessions. Die Campixx unterstützt jährlich ein Hilfsprojekt. In diesem Jahr die Björn Schulz Stiftung und strahlemännchen.de, die krebskranke und unheilbar kranke Kinder und ihre Familien unterstützen. Die Eröffnungsrede von Jürgen Schulz zur täglichen Arbeit der Stiftung war sehr berührend und hat wohl keinen kalt gelassen. Mit dem Kauf Tombola-Losen sowie Spenden über individuelle Fototassen und direkt bei der Stiftung haben an diesem Wochenende auf der Campixx viele SEOs dieses Projekt unterstützt.

Eröffnung Campixx

Klar, es war ein Klassentreffen, darum begann der Freitag abend auch in der Captains Bar. Nach 3 Tagen ITB ging da doch noch einiges. Gereon hat TripsByTips würdig beim Kicker-Turnier vertreten. 4. Platz zusammen mit Martin Gaulke von Searchmetrics. Alex hat sich über das Wiedersehen mit alten Freunden und Kollegen riesig gefreut.

Doch nun zum Inhalt

Insgesamt war die Campixx sehr hochwertig, viele Sessions waren hervorragend, leider auch einige, die wir nicht gesehen haben. Insgesamt waren die Sessions sehr gut vorbereitet, es gab überall interessante Einblicke und man merkte, dass keiner bei der Top SEO Veranstaltung in Deutschland durch schlechte Inhalte auffallen wollte.

Um diesen Blogpost nicht ins endlose zu ziehen, kommen hier unsere Best of:

Google News Session – die zweite Maus bekommt den Käse

Johan Hülsen und Sebastian Cario von der TRG optimieren große Newsseiten und haben viele Erfahrungen mit Verlagsseiten gemacht. Sie haben ein TRG eigenes Tool vorgestellt, das Ihnen die minutengenaue Auswertung der News ermöglicht. Auch wenn wir hier nicht viel Neues erfahren konnten, war es doch gut das Wissen über die Funktionsweise von Google News noch einmal so gut aufbereitet zu bekommen. Eine Info war für uns allerdings neu: Google News kennt keinen Duplicate Content. Man kann hier also mit duplizierten Inhalten (die finden sich ja gelegentlich bei Pressemitteilungen z.B.) gute Platzierungen auch dann erhalten, wenn andere, auch größere Anbieter schon früher da waren.

Einführung ins (SEO-)Projektmanagement

Die Session von Eric Kubitz war vor allem für SEOs interessant, die ihre Projekte in mittleren und großen Unternehmen umsetzen. Häufig fehlen ihnen hierfür die notwendigen Projektmanagementfähigkeiten. Eric hat eine Einführung gegeben. Aus dem Leben gegriffen und in zahlreichen Projekten erfahren war seine Skizze des Projektverlaufs. Der Start beginnt fast immer mit einem „Hügel der Euphorie“ (gemeinsames Kickoff und umfassendes Brainstorming über neue Produktfeatures), führt dann zwangsläufig und IMMER durch das „Tal der Tränen“ (das ist der Moment in dem die Realität brachial Einzug hält und keiner mehr ans Gelingen glaubt, die Projektmitglieder sich uneins sind, die GF zweifelt…). Erst wenn man das gemeistert hat, so Eric, kann das Projekt einen positiven Verlauf nehmen. Da konnten wir nur zustimmend nicken.

SEO KPI – SEO im Customer life Circle

Florian Stelzner , ebenfalls von der TRG hat einen einführenden Vortrag über das Thema SEO KPI gegeben. SEO ist ein Bestandteil des Customer Life Circles. Es ist extrem wichtig, die verschiedenen Bestandtteile so genau wie möglich zu messen, um die tatsächliche Bedeutung für das Unternehmen richtig einzuschätzen. Ein Thema, dass immer wieder kommt und sehr komplex ist. Erst wenn die einzelnen Wege zum Kunden hinlänglich gemessen sind, kann ihr Einfluß auf den Kauf eingeschätzt und bewertet werden. Erst dann kann den einzelnen Kanälen der richtige Wert und damit die passende Budgetmenge zugewiesen werden.

Das Thema hatte auch Dr. Florian Heinemann (Geschäftsführer Rocket Internet) bei den Online Marketing Rockstars in Hamburg sehr prägnant hervorgehoben. Nur wer seine Marketingkanäle kennt und misst, investiert seine Marketinggelder sinnvoll.

Die richtigen Keywords finden

Stephanie Katz von den unique Labs hat mit einer sehr systematischen und klar vorgetragenen Keywordrecherche absolut überzeugt. In Kürze geht es zunächst darum, relevante Keywords zu finden, zu bewerten und die Konkurrenz dann auf Clusterbasis zu analysieren. Angst vor Excel darf hier keiner haben. Die eine oder andere Formel schadet bei der Bewertung auch nicht, prinzipiell sind allerdings ein systematisches Vorgehen und viel Fleiß gefragt. Als Ergebnis finden sich dann allerdings immer wieder tiefe Einsichten in das Suchverhalten und damit gute Rankingmöglichkeiten.

Linkaufbau Trampelpfade mit Björn Tantau

In der Session Linkaufbau Trampelpfade ging Björn Tantau auf Tipps und Tricks im Linkaufbau ein und stellte ein paar geschickte Methoden vor. Dabei fielen Stichworte wie Klout, Broken Linkbuilding, TYNT und natürlich Pinterest . Darüber hinaus gab er Tipps zum Linkaufbau über Infografiken und zeigte wie man mit Guestblogging relevante Links aufbauen kann. Nach den praktischen Beispielen zeigte er, wie man alle Accounts geschickt mit Google+ vernetzen kann und wohin die Reise bei Google geht, Stichwort Autoren-Trust.

SEO Methoden zur Marktevaluierung

Jens Fauldrath und sein Kollege David Richter stellten in ihrer Session SEO-Methoden zur Marktevaluierung in der Produktkonzeption und Marketingplanung vor und zeigten auf wie man mit gründlichen Recherchen und der geschickten Kombination zugänglicher Daten Ansätze zur Optimierung und Überarbeitung von Websites ziehen kann. Das geschickte Kombinieren der Daten mit Aspekten der Nutzungssituation zeigt, in welchem Kontext User welche Informationen erwarten. Auf Basis der Daten lassen sich Rückschlüsse für den optimalen Seitenaufbau, die Navigation und die Informationsarchitektur der Einstiegsseiten ziehen. Nicht neu, aber dennoch war der Vortrag sehr spannend.

Session von Jens und David

Cloaking, Spam und Strafen mit Alexandra Lindner

Auch in den Black Hat Raum haben wir mal reingespickelt. Kein Fehler, wenn man weiß, was alles möglich ist – denn nur so kann man sich davor schützen. Seowoman zeigte im dunklen Raum welchen Formen von Cloaking es so gibt und wie man sich davor schützen kann. Ihr Credo: Ihr müsst eure Kennzahlen im Blick haben, dann seht ihr sofort wenn ihr ein Problem habt. Und Leute… …aktualisieren, aktualisieren, aktualisieren – nur so könnt ihr die Schlupflöcher stopfen und das Risiko klein(er) halten. Die Folien dieses Vortrags waren designtechnisch extrem formvollendet!

Seowoman über Cloacking im Black Hat Raum

SEO Funktionen für das perfekte CMS mit Ludwig Coenen

Am zweiten Tag rief Ludwig Coenen von der Deutschen Telekom zur Session „Das perfekte CMS“ zusammen. Aus Produktsicht war diese Session für uns (TripsByTips hat in den vergangenen zwei Jahren ein handgestricktes CMS für ein Autorennetzwerk mit ca. 2.000 Autoren aufgebaut) natürlich eine Pflichtveranstaltung. Ludwig stellte ein CMS vor, dass den Redakteuren ein einfacheres Arbeiten ermöglicht und alle SEO-relevanten Informationen und Funktionen direkt im CMS bereitstellt. Redakteure haben keinen Lust in die Untiefen der SEO-Tools einzutauchen. Das CMS muss Autoren und Redakteure dazu befähigen, die wichtigsten Punkte der Suchmaschinenoptimierung direkt beim Schreiben spielend leicht zu erledigen. Das zeigen auch unsere Erfahrungen bei TripsByTips. Dazu gehören:

- dem Autor eine SERP-Snippet-Vorschau auf seinen Text geben

- Keyword- & SEO-Ampel

- Verlinkungen (intern & extern) ins themenrelevante Umfeld ermöglichen

- Daten aus Insights, Keywordtool und Suggest integrieren

- Erfolgsstatistiken bereitstellen (das motiviert)

Die Session hat uns gezeigt, dass wir mit unserem Redaktionssystem auf einem sehr guten Weg sind. Zumal wir Teile davon schon gebaut haben. Vielen Dank für die gute Session.

Session: Das perfekte CMS

Dem Panda entkommen mit Kai Spriestersbach

Zu guter Letzt wollen wir noch eine sehr interessante Session von seokai herausgreifen. Er hat mit zwei identischen Websites die Wirksamkeit verschiedener Maßnahmen für ein Panda-Recovery getestet und in seiner Session „Dem Panda entkommen! Search Experience Optimization“ vorgestellt. Mit der Restrukturierung seiner Seite für eine bessere User Experience ist er dem Panda entkommen. Entscheidend ist seiner Ansicht nach die Return to Search Rate und nicht unbedingt die Bouncerate, darin waren sich auch fast alle im Raum einig. Seiten bzw. Keywords die zwar viel Traffic haben, auf denen der User aber keine Lösung seines Problems findet, können die gesamte Domain schädigen. Sein Credo: Weniger ist mehr. Wenn ich einem User mit einer Seite keinen relevanten Mehrwert geben kann, dann sollte ich darauf verzichten mit dieser Seite zu ranken. So einfach kann es sein, einmal mehr die Erkenntnis, dass der User im Fokus aller Bemühungen stehen sollte. Relevanter Content, ansprechende Illustration durch Bilder, eine klare Navigation und ein ansprechendes Design zeigen eben Wirkung. Hier findet ihr mehr zum Vortrag.

OMFW – Es darf gelacht werden mit Jens Fauldrath

Am Sonntag gab Jens Fauldrath eine Vorstellung und offenbarte sein Talent als Komiker. Seine Folien zeigten komplett gescheiterte Projekte sowohl seines Arbeitgebers aber auch anderer großer Webseiten. Jetzt lacht man gern über die Fehler der anderen, allerdings gingen die meisten etwas selbstkritisch aus dem Raum. Gelegentlich wird ja auch bei den eigenen Onlineprojekten nicht ganz bis zum Ende gedacht. :-)

Reverse Link Engeneering – Wenn es nicht funktioniert, mehr davon

Die spannendste Session der Campixx für Alex. Linkbuilding ist ja nicht so ganz unser Thema. Markus Stefan Fischerländer und Thomas Mindnich haben gezeigt, wie man mit existierenden Crawlern und ein paar Auswertungen Spam, die Spamer und deren Kunden leicht identifizieren kann. Da gibt es auch für Google noch einige low hanging fruits um die Qualität der Links zu verbessern.

Leider verpasst haben wir Karl Kratz und die Work Life Balance Session von Jens Brechmann.

Karl Kratz sorgte mit SEO for the System für viele Diskussionen. Hier ging es wohl auch um Content. Nach der Veranstaltung wurde berichtet, dass er sich sehr deutlich dahingehend geäußert hat, dass man entweder guten oder gar keinen Content auf seine Seiten platzieren sollte. Aber er hat auch noch mehr gesagt. Die gesamte Präsentation gibt es zum Download .

Die wohl wichtigste Session bei Jens Brechmann haben wir uns ebenfalls durch die Lappen gehen lassen. Zum wiederholten Mal wies er auf die hohe Wichtigkeit einer ausgeglichen Work Life Balance hin. Das dafür notwendige Bier durfte allerdings nur außerhalb einer Bannmeile ums Hotel getrunken werden, darum fand diese sehr wichtige Session nicht in den Konferenzräumen statt.

Der Samstagabend war vollgestopft mit einem Entertainment Programm. Los gings mit Broiler Networking an der Hähnchenbude – hmm, lecker. Danach gabs Speednetworking im Trabbi und die große Wer wird Seonär-Show, sehr cool (laut:-) umgesetzt.

Broiler-Networking bei der Campixx

Die Band auf der Campixx 2012

Alex ging zum Speednetworking im Trabant. Großartig! Das letzte Mal hatte Sie in einem solchen „Auto“ 1991 gesessen, als Sie in Finnland lebte. Eine lange Geschichte, aber Sie kann sich noch sehr gut ans Tanken erinnern. Der Trabi fährt ja mit einem Benzin Öl Gemisch. Also musste man erst einmal Öl und dann Benzin in den Trabi kippen, danach dann der Trabi gut schütteln :-). Aufgrund der enge, hat das Networking sehr gut geklappt.

Danach gab es noch ein Konzert. Die Band hat sich Mühe gegeben und die SEOs wollten feiern. Also hat auch das geklappt. Der Sonntag startete glücklicherweise ein Stündchen später. Searchmetric hatte Anti-Hangover Pakete bereitgestellt, das erleichterte für viele die weitere Teilnahme ungemein.

Anti Hangover Package

Für Gereon war es die erste campixx und wie er selbst sagte definitiv die beste Veranstaltung die er in diesem Bereich jemals besucht habe. Die Stimmung war grandios, die dichte an Themen und guten Vorträgen nicht zu übertreffen, Austausch und Spaß in geselligen Runden garantiert. An dieser Stelle nochmal ein riesiges Kompliment an den Veranstalter Marco Jank und sein Team: Der campixx-Spirit ist angekommen und wirkt weiter. Berlin ist die SEO-Hauptstadt, das hat die Campixx in diesem Jahr nochmal deutlich unterstrichen.

Die Band am Abend

Und hier noch ein paar weitere Recaps:

Recap von Martin Mißfeldt

Bericht von Andi Peltzhold

Artikel von Suchmaschinenoptimierung.de

Suchmaschinentricks

Recap von myseosolution

Der Bericht von Mindshape

und noch ein Artikel von Webhelps

Reisebericht vom Berlin Tourist

Mittlerweile gibt es laut seobrause über 50 Recaps zur Campixx. Wir velinken jetzt hier nicht alle – bei Seobrause gibt’s eine schöne Übersicht zu den Recaps der Campixx.

Wie schon 2010 hat TripsByTips auch 2011 die Top Player im Tourismus aus den Segmenten Onlineportale, Hotellerie, Reiseveranstalter und Destinationen auf ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen hin untersucht.
In diesem Jahr haben wir zum ersten Mal zusätzlich die Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken mit auswerten können.

Wir haben uns wie auch schon im vergangenen Jahr der Daten von Searchmetrics bedient. Der Search Analyst bietet mit der Visibility, also der Sichtbarkeit, einen vergleichbaren Wert an. Er beschreibt, wie gut sich eine Domain mit ihren Seiten in den Suchergebnissen und in den sozialen Netzwerken platziert.
Untersucht wird die Suchmaschine Google.de. Bei den sozialen Netzwerken werden Facebook, Twitter, Google+, Stumbleupon, Linkedin und Delicious ausgewertet.

Untersucht wurden 155 Domains: 38 Reiseportale, 35 Reiseveranstalter, 39 Destinationen und 43 Hotels bzw. Hotelketten. Die Auswahl der Domains fand auf Basis der Relevanz der Anbieter statt. Wir haben als Basis eine Auswahl von über 3.500 Domains im Reisebereich genutzt, haben allerdings neben der Onlinepräsenz auf die Relevanz der Anbieter im Tourismus geachtet. Die Untersuchung erhebt nicht den Anspruch auf Vollständigkeit.

Die Sichtbarkeit des Gesamtmarktes steigt

Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen steigt für die Top Player zwischen 2010 und 2011 um 6%.

Die Gesamtsichtbarkeit im Tourismus steigt

Die Portale dominieren

Mit 76% der Gesamtsichtbarkeit der starken Player im Tourismus dominieren die Portale eindeutig. Sie konnten ihren Vorsprung im Vergleich zum Vorjahr auf Kosten der Destinationen und der Hotellerie ausbauen.

Entwicklung und Verteilung der Sichtbarkeit im Tourismus zwischen 2010 und 2011

Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken

68% der Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken werden von den Portalen eingenommen.
Die Hotellerie ist hier allerdings deutlich stärker vertreten und nimmt mit 22% einen soliden zweiten Platz ein.

Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken

Auch die Destinationen haben im social Web Fuß gefasst, mit 8% der Reichweite stehen sie an dritter Stelle.

Die Reiseveranstalter bilden das Schlusslicht. Die Schwäche in der Suche setzt sich hier noch deutlicher fort.

Mehr Informationen und Auswertungen findet Ihr hier:

Die komplette Studie inklusive der Top 10 Listen für Portale, die Hotellerie und Destinationen versenden wir gern auf Anfrage.

Gestern hat der Berliner Suchmaschinenspezialist und Experte für Social und Search Analytics Searchmetrics eine aufwendige und außerordentlich interessante Studie zum Thema Google Rankingsignale 2012 herausgegeben.

Als Anbieter von uniquen Webinhalten für den Tourismus interessiert uns die Auswertung natürlich besonders. Wir haben uns mit dem Zusammenhang zwischen Social Media und Search sehr ausführlich beschäftigt und ebenfalls eine Menge Daten analysiert. Ursprünglich wollten wir unsere Studie erst zur ITB vorstellen, aus aktuellem Anlaß gibt es heute schon einen kleinen Vorgeschmack. Mehr zu unseren Erkenntnissen weiter unten.

In der aktuellen Studie von Searchmetrics wurden 10.000 ausgewählte Top Keywords, 300.000 Webseiten, Millionen von Backlinks, Shares und Tweets analysiert. Die Frage hinter der umfangreichen Untersuchung: Was funktioniert eigentlich wirklich, welche Eigenschaften (Rankingfaktoren) verbinden die Top platzierten Seiten? Eine spannende Frage für jeden, der in den Zeiten des Social Web auch über die gute alte Google Suche gefunden werden möchte. Und natürlich auch für alle, die um den Einfluss des Suchmaschinengiganten auf Geschäftsmodelle wissen. Was funktioniert zukünftig? Was sind wichtige Signale? Welche Eigenschaften muss meine Seite haben, um in Zukunft den Anforderungen gerecht zu werden?

Die Ergebnisse kurz zusammengefasst:

• Seiten, die gut ranken sind auch im Social Web ausgesprochen stark. Hier ist eine klare Korrelation erkennbar.
• Seiten mit Werbeintegrationen ranken schlechter als Seiten ohne Werbung.
• Seiten mit vielen guten Backlinks ranken besser als Seiten ohne Backlinks.
• Marken hebeln klassische SEO Signale aus.
• Keyworddomains sind nicht tot.

Mehr zu den SEO Rankingfaktoren 2012 bei Searchmetrics.

Ergebnisse sind relevant für den Shorthead

Die untersuchten Keywords wurden mit Vorsicht ausgesucht, befinden sich aber nicht im Longtail. Nach den Angaben von Searchmetrics handelt es sich um Keywords mit tendenziell hohem, aber nicht maximalem Suchvolumen. 10% der Keywords sind navigationsorientiert (z.B. amazon, ebay, wikipedia, also Keywords, die eher aus Faulheit in den Suchschlitz eingegeben werden. Eigentlich hat der Nutzer eine direkte Zielseite und steuert diese über die ersten Google Ergebnisse auch an. Alle anderen Ergebnisse sind nicht relevant. Die ansonsten gängigen Klickverteilungen gelten für diese Suchen nicht.) Außerdem wurde darauf geachtet, dass transaktionsgetriebene Keywords und informationsgetriebene Keywords gleichwertig vorhanden sind.
Dennoch: die Untersuchung betrifft eher den umkämpften Shorthead.

Handelt es sich um Rankingsignale?

Marcus Tober warnt innerhalb seines Textes mehrmals, nicht von einer Korrelation auf einen direkten Zusammenhang zu schließen. Ich halte den Gedanken für sehr wichtig: Sind die Ergebnisse tatsächlich die Faktoren für ein gutes Ranking oder haben gute Inhalte bestimmte Eigenschaften (wie z.B. starke Social Media Signale)? Hat also Searchmetrics die Eigenschaften guter Webinhalte gefunden und letztlich festgestellt, dass Google in der Lage ist, relevante Inhalte oben anzuzeigen? Henne oder Ei?

TripsByTips Untersuchung wirft weitere Fragen auf

Wie oben schon erwähnt haben wir uns ebenfalls mit der Frage auseinandergesetzt, ob und wie sich die sozialen Signale auf das Ranking auswirken. Wir haben dafür unsere Untersuchung aus dem vergangenen Jahr genommen und sie um die Komponente „Social Visibility“ erweitert. Wir waren neugierig, ob Domains mit einer starken SEO Sichtbarkeit auch automatisch eine starke „Soziale Sichtbarkeit“ haben, bzw. umgekehrt. Eigentlich waren wir davon ausgegangen, dass wir leicht einen Zusammenhang finden. Dem war nicht der Fall.
Die ausführliche Studie präsentieren wir, wie schon im vergangenen Jahr, zur ITB. Hier aber schon mal ein paar Erkenntnisse passend zum Thema Rankingsignale.
Für die Auswertung haben wir ebenfalls die Daten von Searchmetrics genutzt. Seit ein paar Monaten werden hier auch die Sozialen Signale getrackt und bewertet.

Top 10 Social Visibility im Tourismus

Top 10 Social Visibility im Tourismus

Top 10 Organic Visibility im Tourismus

Top 10 Organic Visibility im Tourismus

Top 10 Social Visibility Hotellerie

Top 10 der Social Visibility in der Hotellerie

Bald reicht unser Konferenzraum für die regelmäßige Sitzung mit unseren Redakteuren nicht mehr aus. Seit dem Switch auf das System mit professionellen internen Redakteuren ist das Team ordentlich gewachsen. Nicht nur zahlenmäßig, sondern auch das Know How der Truppe wächst mit jedem Neuzugang. In regelmäßigen Sitzungen diskutieren wir eine große Bandbreite an Themen: Qualitätsrichtlinien, grundlegende Prozesse der Korrektur, neue Features und natürlich jegliche Optimierungsideen. Jeder bringt seine Vorerfahrungen aus Studium, der Arbeit bei anderen Verlagen und aus der täglichen Arbeit mit ein.

Für mich als Produktmanager ist die Runde immer Gold wert. Die unverblümte Sicht der Anwender. Man sieht sofort wo es brennt, bekommt neuen Input und andere Sichtweisen auf altbekannte Probleme. Die Redakteure machen einen großartigen Job. Sie stehen im engen Kontakt zu unseren Autoren, garantieren für die Qualität unserer Texte und tragen damit einen Löwenanteil an der Zufriedenheit unserer Kunden.  Immer mehr Kunden vertrauen auf die Qualität der Texte und veröffentlichen die gelieferten Inhalte ohne weitere Prüfung auf Ihren Seiten, z.B über unser neues WordPress-Plugin. Aber dazu an anderer Stelle mehr.

Vielen vielen Dank auf diesem Wege!